การออกแบบโลโก้ ยังไงให้น่าสนใจ
การออกแบบโลโก้ สำคัญมาก ใครว่าโลโก้สินค้าไม่มีความสำคัญ ลองจินตนาการถึงแบรนด์สินค้าขึ้นมาในหัวสักแบรนด์หนึ่ง ภาพแรกที่แวบเข้ามาในหัวของคุณคืออะไร ใช่แล้ว ภาพโลโก้ของแบรนด์ดังกล่าวนั้นเอง ข้อหนึ่งที่สำคัญเป็นอย่างมากในการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ คือ การสร้างภาพจำเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ และการออกแบบโลโก้ให้น่าจดจำก็เป็นหนึ่งในเทคนิคที่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก แต่หลายคนอาจไม่รู้ว่าควรออกแบบโลโก้แบรนด์เครื่องสำอาง ครีม หรือเวชสำอางอย่างไรให้ออกมาปัง วันนี้เรามีคำตอบมาฝากคุณแล้วค่ะ
คุณอาจสนใจบทความนี่ อ่านต่อ สร้างแบรนด์ครีม ด้วย 5 สารสกัดมาแรงก่อนใคร ตอบโจทย์ได้ทุกงานผิว
เลือกใช้ฟอนท์ตัวอักษรที่อ่านง่าย
การเลือกใช้รูปแบบและขนาดตัวอักษรที่เหมาะสมนับว่ามีความสำคัญมากต่อการออกแบบโลโก้ แม้ว่าโลโก้ของแบรนด์ดัง ๆ จำนวนมากจะเลือกใช้สัญลักษณ์โดยไม่มีตัวอักษรกำกับอย่าง Nike หรือ Shell แต่สำหรับการออกแบบโลโก้สำหรับแบรนด์หน้าใหม่ ขอแนะนำว่าการมีชื่อแบรนด์กำกับจะช่วยให้คนรู้จักแบรนด์ได้ดีมากกว่า มิฉะนั้น ก็อาจเห็นสัญลักษณ์แต่ไม่ทราบว่าชื่อแบรนด์คืออะไร ฉะนั้น โลโก้จึงควรมีตัวอักษรกำกับด้วยฟอนท์ที่อ่านง่าย กวาดสายตาเพียงครู่เดียวก็เข้าใจ และที่สำคัญควรใช้สีที่ตัดกับพื้นฉากหลัง เพื่อให้ตัวอักษรมีความโดดเด่น ไม่กลมกลืนไปจนอ่านไม่รู้เรื่อง ตัวอย่างของโลโก้แบรนด์เครื่องสำอางที่ออกแบบได้ดี เช่น Etude หรือ Shiseido ที่ใช้ประโยชน์จากฟอนท์และสีของตัวอักษรเพื่อสร้างภาพจำแก่ผู้ที่พบเห็น จนกลายเป็นโลโก้ในแบบฉบับของตัวเอง
คุณอาจสนใจบทความนี่ อ่านต่อ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 6 รูปแบบ เลือกอย่างไรให้เหมาะสมกับแบรนด์คุณ
โลโก้ต้องเน้นหลัก Less is more จดจำง่าย
บางบริษัทจ้างนักออกแบบให้สร้างสรรค์โลโก้ที่มีความวิจิตรงดงาม สะท้อนหลักปรัชญามากมาย หมดเงินไปหลายแสนบาท เพียงเพื่อท้ายที่สุดแล้วก็ไม่ได้ใช้ เพราะโลโก้ที่ออกแบบมาดูมีความซับซ้อนเข้าใจยากมากเกินไป กฎเหล็กประการหนึ่งของการออกแบบโลโก้คือความน้อยแต่มาก หรือง่ายแต่ลุ่มลึก โลโก้ที่สะท้อนลักษณ์ดังกล่าวได้ดีมีอยู่มากมาย อาทิ โลโก้ของ Arrow ที่เป็นรูปลูกศรตามชื่อ หรือ Dove ซึ่งเป็นรูปนกพิราบสีทองตัวเล็ก ๆ เป็นต้น โลโก้ไม่ควรมีสีสันและลายเส้นยุ่งเหยิงมากจนเกินงาม หากเป็นรูปสัญลักษณ์ใดก็ควรเป็นรูปสัญลักษณ์นั้น ๆ เพียงแค่รูปเดียว ยกตัวอย่างเช่นหากคุณจะตั้งชื่อแบรนด์เครื่องสำอางว่า ‘สุวรรณมัจฉา’ โลโก้ของแบรนด์นี้ก็ควรจะต้องเป็นรูปปลาสีทองหนึ่งตัวอยู่เคียงคู่กับชื่อแบรนด์ เพียงเท่านี้ก็ได้โลโก้ที่น่าจดจำและสัมพันธ์กับแบรนด์แล้ว
ใช้สีดึงดูดความสนใจ
การเลือกใช้สีโลโก้เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่มีความสำคัญ โลโก้ส่วนใหญ่มักจะใช้โทนสีใดสีหนึ่งเป็นหลัก โดยเฉพาะสีที่ค่อนข้างสดอย่างสีแดง สีน้ำเงิน สีฟ้า สีเหลือง และสีเขียว เนื่องจากสีเหล่านี้จะทำปฏิกิริยากับสัมผัสของมนุษย์ได้ดีกว่าสีโทนขาว-ดำ หรือสีโทนหม่น นอกจากนั้น ฐานลูกค้ายังมีส่วนสำคัญกับการเลือกสีให้กับโลโก้ด้วย ยกตัวอย่างเช่นหากเป็นแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับเด็ก สีที่ใช้ควรเป็นสีที่มีความอ่อนโยน น่ารัก สดใส อย่างสีชมพู สีฟ้า หรือสีเหลือง แต่หากเป็นเครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย สีที่ใช้ก็ควรมีความเคร่งขรึมขึ้นมาหน่อย อาจเป็นสีดำหรือโทนดำเพื่อแสดงออกถึงความเป็นทางการ และสัญชาตญาณของเพศชาย เป็นต้น
สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์
โลโก้ที่ดีควรมีความสัมพันธ์กับแบรนด์ และสามารถถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ออกมาให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้ สมมติว่าคุณต้องการออกแบบโลโก้ให้กับแบรน์ครีมกันแดดสำหรับนักกีฬาอาชีพ โลโก้ก็ควรมีรูปแบบที่ค่อนข้างเป็นทางการ ไม่ใช้สีที่ดูน่ารักมากเกินไป เพราะนักกีฬาอาชีพต้องการสิ่งที่ดีที่สุด ฉะนั้น ความน่าเชื่อถือของแบรนด์จึงมีความสำคัญ แต่ในทางกลับกัน หากแบรนด์ของคุณขายผลิตภัณฑ์แป้งพัฟสำหรับเด็ก โลโก้ก็ย่อมต้องปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย และมีความดึงดูดให้เด็กหญิงตัวเล็ก ๆ หันมาให้ความสนใจได้ ด้วยเหตุนี้ บริษัทจำนวนมากถึงลงทุนจ้างนักออกแบบโลโก้มืออาชีพ เพราะโลโก้ที่ดีจะสามารถสะท้อนปรัชญาและวิธีคิดของบริษัทออกมาได้เพียงแค่การกวาดตาดูเพียงครั้งเดียวเท่านั้น
เหมาะกับการนำไปใช้งานหลายรูปแบบ
เนื่องจากโลโก้ของแบรนด์จะต้องไปประทับอยู่บนบรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ ป้ายโฆษณา รูปภาพในเว็บไซต์ หรือสปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ การออกแบบโลโก้ให้สามารถใช้ได้กับหลากหลายแพลตฟอร์มจึงมีความสำคัญ โลโก้ที่มีขนาดเล็กเกินไป อาจทำให้ไม่เหมาะแก่การทำป้ายโฆษณาหรือติดลงบนบรรจุภัณฑ์แล้วมองไม่เห็นว่าเขียนว่าอะไร หรือโลโก้ที่มีสีสันสวยงามเกินไป พอลงไปอยู่บนบรรจุภัณฑ์แล้ว สีที่ได้อาจจะเพี้ยนหรือดรอปลงจนไม่สวยเหมือนที่ออกแบบไว้ก็เป็นไปได้เช่นเดียวกัน เพราะฉะนั้น การคำนึงถึงประโยชน์ใช้สอยของโลโก้จึงมีความสำคัญต่อการออกแบบโลโก้ให้มีความเหมาะสม และมีประสิทธิภาพสูงสุด
การออกแบบโลโก้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างแบรนด์ หลายคนอาจจะเคยเห็นตัวอย่างโลโก้ของแบรนด์ครีม อาหารเสริม และเครื่องสำอางอื่น ๆ มาบ้างแล้ว แต่ไม่รู้ว่าควรจะต้องออกแบบโลโก้ของแบรนด์จนเองอย่างไร เพียงแค่คุณนำหลักการในการออกแบบโลโก้ที่บทความนี้แนะนำไว้ 5 ประการ ก็จะช่วยให้สามารถออกแบบโลโก้ได้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์มากยิ่งขึ้น ที่สำคัญคือโปรดจดจำไว้ว่าโลโก้คือหน้าตาของแบรนด์ และเป็นภาพจำของผู้คนที่จะมีต่อแบรนด์สืบไปในอนาคต ฉะนั้น หากออกแบบโลโก้ได้ดีก็นับว่าเป็นหนึ่งในย่างก้าวที่จะพาคุณขยับเข้าใกล้ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์นั่นเอง
